1、支柱业务增速放缓，用户增长遇瓶颈
营收与利润情况：2024年，快手实现营业收入1269亿元，同比增长11.8%；经调整利润为177亿元，同比增长72.5%，Q4总收入为354亿元，同比增长8.7%，经调整利润达47亿元，同比增长7.8%。
核心问题：公司核心业务增速放缓，用户规模见顶，重点布局的短剧赛道竞争激烈，内容同质化现象逐渐显现，仅凭短剧业务难以改变这一困境，电商GMV增速已连续多年出现下滑，不利于公司内循环广告业务的发展。
2、AI视频商用前景不明
可灵AI的情况：快手推出的视频生成大模型可灵AI一直是外界关注的重点，但其创造的收入十分有限，且市场目前对可灵的商业化前景尚存疑虑。
未来展望：2025年，快手提出“出海+AI”战略，计划将可灵等AI能力输出至东南亚、拉美等优势区域，同时通过本地化IP合作和电商生态拓展国际市场。
3、电商与本地生活业务爆发式增长
电商业务扩张：快手电商通过“内循环驱动”模式，整合自然流量与商业流量，2024年销售额达数百亿，直播带货创新（如明星专场、限时抢购）和供应链优化成为关键，例如2025年春节“新春团购节”GMV同比激增117%。
本地生活服务：快手本地生活通过“摇发财树”等社交玩法激活线下消费，结合团购节活动渗透新线城市，其“品效销一体化”策略（如超级品牌日、年货节）打通内容种草与交易闭环，推动用户从观看内容到消费的转化。
4、品牌营销与生态构建
商家借助AI工具：根据2025年快手磁力大会披露的数据，平台商家借助AI工具实现经营全链路重构和经营提效——2024年UAX全自动投放在短剧、小说等内容消费行业的应用效果显著。
FAQs
1、问：快手在2024年的电商业务中有哪些创新举措？
答：快手在2024年的电商业务中，通过“内循环驱动”模式整合自然流量与商业流量，实现了销售额的显著增长，直播带货方面进行了创新，如推出明星专场和限时抢购等活动，并优化供应链管理，提升了用户的购物体验，还利用AI工具帮助商家实现经营全链路重构和提效。
2、问：快手在2025年有哪些新的发展战略？
答：快手在2025年提出了“出海+AI”战略，计划将可灵等AI能力输出至东南亚、拉美等优势区域，并通过本地化IP合作和电商生态拓展国际市场，这一战略旨在进一步巩固其全球竞争力，并探索AI视频的商用前景。
